Tento typ fotografie sa používa hojne v módnych časopisoch. Fotograf fotí modela/modelku uprostred nejakej prirodzenej každodennej činnosti.
Zobrazuje životný štýl cieľovej skupiny. Ako príklad môžeme uviesť fotky modela v obleku, ktorý často stvárňuje úspešného podnikateľa.
Nachádza sa v kaviarni, stojí s nohami ležérne prekríženými a vybavuje dôležitý hovor.
Fotografie majú tému alebo príbeh, ktorý sa vždy prispôsobuje článku, pre ktorý vznikajú.
Často je dôležitejší imidž, aký modelka v šatách vyvoláva než samotná značka.